IL PERSONAL BRANDING
Creare un marchio personale può essere un compito mitico e scoraggiante. E uno dei modi più semplici per perdersi nel processo è non sapere da dove iniziare. Anche Oprah Winfrey ha iniziato passando attraverso diverse iterazioni di stile in un piccolo spettacolo locale prima di definire la sua voce in uno dei marchi personali più influenti al mondo.
Sia nella nostra prospettiva culturale che nel mercato del lavoro in evoluzione, è utile e necessario distinguersi quando si fa domanda per un lavoro o si avvia la propria azienda. Un marchio personale è per (quasi) tutti. Quindi ecco 10 regole d’oro per creare un marchio personale accattivante, unico e invitante.
1. Concentrati.
“Troppe persone sono sfocate quando si tratta di stampa e copertura, cercando di essere” tutto per tutti “. Decidi qual è il tuo messaggio chiave e rispettalo “, afferma Cooper Harris, fondatore e CEO di Klickly . Il suo marchio personale ha subito un cambiamento radicale: da attrice lavoratrice a rispettata imprenditrice tecnologica e lei ha gestito questo cambiamento concentrandosi solo su un messaggio alla volta. Mantenere il tuo messaggio focalizzato per il tuo target demografico renderà molto più facile sia creare contenuti attorno al tuo marchio personale sia farti definire dagli altri.
In effetti, Adam Smiley Poswolsky , esperto millenario sul posto di lavoro e autore di The Breakthrough Speaker , fa un ulteriore passo avanti quando consiglia i relatori: “Ritaglia una nicchia e poi ritaglia una nicchia nella tua nicchia. I migliori marchi personali sono molto specifici “. E Juan Felipe Campos, VP of tech e partner di Manos Accelerator , fa un ulteriore passo avanti per concentrarsi sulle comunità che si rivolge ai suoi clienti su larga scala. “Mantieni il tuo messaggio e il tuo contenuto coerenti con un argomento di nicchia per diventare memorabile all’interno di una comunità mirata”. Più stretto e mirato è il tuo marchio, più facile sarà per le persone ricordare chi sei. E quando arriva il momento di assumere un oratore o un nuovo dipendente, il tuo marchio ristretto sarà quello che ricordano.
2. Sii sincero.
C’è un modo semplice per avere un marchio personale originale, ovvero essere genuini e autentici. L’influencer millenaria e responsabile del marketing di Popular Demand, Monica Lin , afferma “Le persone possono vedere attraverso un atto falso”. Più ovviamente un marchio è un imitatore, più il pubblico chiamerà l’autore per questo. Il marchio personale di Monica ha registrato un’enorme crescita dopo aver iniziato a interagire in modo più significativo con il suo pubblico su Twitter.
“Sii genuino. Renderà molto più facile gestire il tuo marchio personale su base giornaliera “, ha spiegato William Harris, esperto di annunci di Facebook presso Elumynt . Il tuo marchio personale dovrebbe essere un semplice filtro quotidiano con cui creare contenuti e raggiungere il tuo pubblico. Infine, Justin Wu , fondatore di CoinState, afferma: “Diventa un maestro del tuo mestiere, delle tue abilità o del tuo settore prima di avviare un marchio personale. Quindi i tuoi contenuti ti aiuteranno ad amplificare chi sei “. Quando ha inizialmente costruito il suo marchio personale, si è guadagnato la reputazione di essere un esperto nel suo campo e allo stesso tempo ha amplificato sui social media quella stessa fama. Se sei profondamente esperto in un’area, solo la tua reputazione ti aiuterà a costruire il marchio che desideri.
3. Racconta una storia.
Se il tuo marchio personale non racconta una storia, hai già perso metà del tuo potenziale pubblico. Allen Gannett , chief strategy officer di Skyword e autore di The Creative Curve lo spiega meglio: “La strategia di personal branding più efficace in questi giorni è costruire una vera narrativa: i monologhi di un singolo personaggio sono noiosi a Tinseltown e ancora più noiosi per il tuo marchio personale . ” Nessuno vuole sentirti gridare del tuo marchio nel vuoto dei social media, quindi crea una storia attorno al tuo marchio con cui il tuo pubblico possa interagire. Allen incontra e chatta regolarmente con il suo pubblico negli aeroporti di tutto il mondo, sviluppando ulteriormente il suo marchio personale caldo e amichevole.
Uno dei modi migliori per raccontare quella storia è attraverso contenuti scritti o video. Per Pelpina Trip , social video strategist, questo è sicuramente il caso. Il suo canale video su LinkedIn vede alcuni dei più alti livelli di coinvolgimento su tutta la piattaforma. “Il modo più personale per comunicare online è con il video. Usa semplicemente il tuo smartphone per inviare messaggi video ai tuoi clienti, stabilire una connessione personale con potenziali clienti e connettersi con i colleghi. Dopotutto, hai sempre il tuo smartphone con te! “
4. Sii coerente.
Essere coerenti è molto simile ad avere un focus ristretto: è molto più facile farsi riconoscere per un argomento se si creano costantemente contenuti e voce del marchio attorno ad esso. “Assicurati che la promessa del tuo marchio personale rimanga coerente, sia online che offline”, spiega Fyiona Yong , direttrice e coach della leadership millennial (ICF ACC). Lavora regolarmente con i millennial in un contesto aziendale per aiutarli a definire i loro obiettivi di lavoro più conservativi. “ Devi dimostrare coerenza nella tua comunicazione, gravità e aspetto. Non sottovalutare come minuscole incongruenze possano far deragliare l’efficacia del marchio personale “.
Sul lato opposto, creativo, CyreneQ , uno dei migliori narratori di Snapchat, suggerisce “qualcosa di coerente dal punto di vista visivo o della personalità. Qualcosa di unico che le persone possono associare al tuo marchio e sapere che sei tu. Ad esempio, una mascotte di un aiutante o una frase che dici dopo ogni video: qualcosa di cui le persone possono innamorarsi “. La sua mascotte aiutante, Ele, ha raccolto milioni di visualizzazioni per Snap per il lavoro del marchio, consentendo al suo divertente marchio personale di rappresentare grandi marchi come Walmart e DC. Quindi, sia che tu stia creando un marchio selvaggio, incredibilmente divertente o un po ‘più dal lato conservatore e aziendale, la coerenza è la chiave.
5. Sii pronto a fallire.
Il fallimento è difficile e tutti noi in genere vogliamo evitarlo: questa è la natura umana. Tuttavia, per avere un marchio personale che si eleva al di sopra del resto, devi avere un fallimento. Walt Disney ne ha parlato spesso quando ha ricordato i suoi primi tentativi falliti di creare un marchio di animazione. “Penso che sia importante avere un buon fallimento duro quando sei giovane. Ho imparato molto da questo. Perché ti rende più consapevole di ciò che può accaderti. “E quello che può accadere non è mai così spaventoso come non provarci affatto.
Quando Timothy Hoang , CEO di Stories By Tim, Inc. sviluppa i suoi clienti influencer, ama dire loro: “Non otterrai mai il miglior marchio finché non fallirai un paio di volte mentre spingi oltre la tua zona di comfort”. I migliori marchi derivano sempre da ripetuti tentativi ed errori, errori e fallimenti e non da una perfezione istantanea.
6. Crea un impatto positivo.
Dopo aver sviluppato il tuo marchio personale per un periodo di tempo, ci sono generalmente due modi per continuare a costruire il tuo marchio: saltare sugli altri e bruciare ponti o far crescere costantemente una comunità attorno al tuo marchio. Jacob Shwirtz, responsabile delle partnership sociali di WeWork, che ha lavorato con molti dei migliori influencer al mondo, inclusa la personalità del makeup, Michelle Phan, ci fornisce questa saggezza. Il mio consiglio veloce sul marchio personale è di ricordare che “sei il tuo marchio”, non importa quale sia il tuo lavoro attuale, su quale progetto stai lavorando in un dato momento o qualunque sia la priorità oggi … tieni sempre presente l’impatto che hai , lo lasci agli altri e ricorda che tutto ciò che abbiamo è la nostra reputazione e questo è il nostro marchio , quindi sii fantastico con gli altri!
7. Segui un esempio di successo.
“Le persone interessate al marchio personale devono iniziare a fare marketing come le celebrità e le persone influenti che guardano ogni giorno”, spiega Jason Wong, CEO di Wonghaus Ventures . Il suo marchio personale è diventato virale diverse volte, su argomenti come il gelato in Giappone, giocattoli gonfiabili da piscina e meme, guadagnandosi il titolo di “Meme King”. Il suo successo deriva spesso dallo studio delle tendenze e degli individui popolari su diverse piattaforme di social media e quindi dalla loro implementazione con una svolta. Anche sezionare in modo creativo l’analisi dei dati sociali e stabilire la prossima grande tendenza può essere alla tua portata, se presti attenzione su tutte le piattaforme di social media e non ti concentri semplicemente su una di esse.
8. Vivi il tuo marchio.
Come accennato prima, uno dei modi in cui puoi rendere difficile costruire un marchio personale su te stesso è separare il tuo marchio dalla tua vita personale. Sebbene sia certamente fattibile, è più facile quando crei inizialmente un marchio personale avere il tuo stile di vita e il tuo marchio reali e identici.
Anche Tim Salau, community builder e fondatore di Mentors & Mentees , che lavora con gli studenti universitari per aiutarli a costruire marchi che li indurranno ad essere assunti, crede in questa idea. “Il tuo marchio personale dovrebbe seguirti ovunque tu vada. Deve essere un’autentica manifestazione di chi sei e amplificare ciò in cui credi “. Con questo in mente, il tuo marchio personale non è solo un riflesso di una serie di funzioni lavorative come marketing, finanza o creatività, ma anche ideali come restituire, leadership ponderata o tutoraggio.
9. Lascia che altre persone raccontino la tua storia.
Il miglior PR è il passaparola. La creazione di un marchio personale nella sfera pubblica non fa eccezione a questa regola. Aaron Orendorff , redattore capo di Shopify Plus, racconta la sua storia personale attraverso video vivaci e occasionali co-conduttori di coniglietti o due e il suo pubblico ricorda. Sono in grado di rievocare gli abiti luminosi e gli amici animali e legare quei pezzi della storia alla loro interpretazione del suo marchio. Come afferma in modo eloquente: “Il marchio personale è la storia che le persone raccontano di te quando non sei nella stanza”. Jessie Maltin, co-conduttrice di Maltin On Movies, lavora con suo padre, il famoso critico cinematografico Leonard Maltin e lo ha visto costruire la sua carriera negli ultimi decenni. “Tutto quello che hai nella tua vita è il tuo nome e la reputazione che ti sei guadagnato.”
10. Lascia un’eredità.
Dopo aver costruito il tuo marchio personale con una reputazione e una comunità alle spalle, il passo successivo è pensare all’eredità che ti lascerai alle spalle. Quali sono le parole chiave e le azioni per le quali vuoi essere conosciuto? Blake Jamieson , artista di Blake Jamieson LLC, che dipinge ritratti pop art di famosi eroi della tecnologia e dello sport, ci ricorda che: “Costruire un marchio personale è molto più grande che costruire un’impresa. L’unica strategia di uscita è l’eredità. “
Un marchio personale è un progetto permanente che evolve e cambia costantemente. Anche gli esperti che costruiscono o migliorano i più grandi marchi del settore sanno che non esistono regole rigide per creare un marchio personale. Ma queste linee guida generali aiutano a fornire i primi passi, soprattutto se stai iniziando un nuovo marchio o rebranding.
Creare il giusto marchio personale non solo ti aiuterà a farti conoscere nel tuo campo e a lavorare costantemente sul terreno, ma potrebbe fare la differenza tra “Chi sei?” e “Grazie per essere qui” nella tua carriera .
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Alessandro Sicuro
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