LE DIGITAL FASHION WEEK
Il Virtual Fashion Show
L’emergenza Coronavirus ha stravolto la stagione degli eventi, imponendo cancellazioni forzate ancor prima di giungere al lockdown totale. Una situazione imprevista ed imprevedibile che ha posto l’industria fashion & luxury in una condizione inedita, a cominciare dal periodo delle fashion week, in cui la cancellazione di molti eventi fisici ha dato spazio ad una serie di opportunità, possibili sfruttando le tecnologie del virtual fashion.
Un ottimo articolo di Maghan McDowell, di recente pubblicato su Vogue Business ci offre l’opportunità di formulare una riflessione ampia su come le tecnologie digitali abbiano consentito di porre rimedio ad una situazione di emergenza, offrendo agli addetti ai lavori una percezione concreta delle loro potenzialità, tale da incentivarne l’utilizzo anche una volta ritornati entro uno scenario di crisi normalizzato.
Realtà Virtuale
Fermo restando che nessuna fruizione puramente digitale può sostituire l’esclusività di un evento fisico in termini di relazioni tangibili, il senso di presenza che le tecnologie immersive consentono di generare consentono probabilmente di andare anche oltre, creando dal nulla delle situazioni altrimenti impossibili da vivere. In termini di unicità dell’esperienza, la realtà virtuale è con ogni probabilità
Realtà Aumentata
Tra le tecnologie 3D utilizzate nel virtual fashion, la realtà aumentata è un media che sta riscontrando un notevole interesse da parte dei brand, soprattutto per la sua diffusione capillare. Il pubblico può infatti instaurare una relazione con il brand attraverso una app sul proprio smartphone, per personalizzare e condividere la propria esperienza online, facendola diventare a tutti gli effetti un evento. Non servono dunque dispositivi dedicati, come nel caso di altre tecnologie.
Rispetto all’evento fisico, la diffusione online dei contenuti digitali consente di raggiungere un pubblico più ampio, tendenzialmente a costi inferiori. L’evento cambia, da momento centrale dell’esperienza, diventa la base su cui costruire un contenuto fruibile a vari livelli, social e subito agli e-shop. In questi termini, la disponibilità online di vari formati multimediali consente agli appassionati e agli addetti ai lavori di poter seguire molti più eventi, anche in diretta, dopo aver seguito la Fashion Week di Parigi in remoto:
“Non dovendo viaggiare da evento ad evento si è avuto più tempo per godere meglio degli show“. Principalmente si possono seguire i livestream e i contenuti distribuiti sui canali Instagram dei vari brand coinvolti, rimanendone favorevolmente impressionati e comodamente da casa o in studio: “Sono grandi risorse che probabilmente non avremmo mai apprezzato appieno se le circostanze non ci avessero praticamente obbligati. Non si sa perché finora non siano state investite molte energie per creare un’alternativa di questo tipo“.
LE DIGITAL FASHION WEEK
Milano Digital Fashion Week – JULY ISSUE
https://www.cameramoda.it/it/associazione/news/1602/
Camera Nazionale della Moda Italiana presenta la prima Milano Digital Fashion Week – July Issue, dal 14 al 17 luglio, collezioni uomo e donna. All’interno di un calendario digitale, le collezioni uomo primavera/estate 2021 e le
precollezioni uomo e donna primavera/estate 2021
Florence Digital Fashion Week:
Pitti Connect, debutta a giugno la nuova piattaforma digitale
continua su : https://alessandrosicurocomunication.com/2020/05/13/pitti-connect-debutta-a-giugno-la-nuova-piattaforma-digitale/
London Digital Fashion Week:
A Londra arriva la prima Fashion Week digitale: in tempi di Covid-19 le sfilate si tengono online
La moda è uno dei settori più colpiti dalla crisi causata dall’emergenza Coronavirus ma da Londra è arrivata la soluzione ideale per non rinunciare alle prossime Fashion Week. Nella capitale britannica è stato ideato una piattaforma digitale, sulla quale le sfilate verranno trasmesse
online. continua su: https://donna.fanpage.it/a-londra-arriva-la-prima-fashion-week-digitale-in-tempi-di-covid-19-le-sfilate-si-tengono-online/
https://donna.fanpage.it/
Paris Digital Fashion Week:
Dopo la notizia della conversione digitale e genderless della London Fashion Week di giugno e della prima Milano Digital Fashion Week in programma a luglio 2020, arriva l’annuncio ufficiale che anche la settimana della moda di Parigi vi svolgerà online: le nuove collezioni uomo primavera estate 2021 saranno presentate sul web dal 9 al 13 luglio 2020.
https://www.vogue.it/moda/article/paris-fashion-week-digitale-luglio-2020
Alessandro Sicuro
