Dicembre 1, 2020

ALESSANDRO SICURO COMUNICATION

Free Press And Culture On Line

Forward, in due collezioni 12mila paia di scarpe

Forward, in due collezioni 12mila paia di scarpe

Onward Luxury Group raccoglie i frutti del suo nuovo brand all’insegna della sostenibilità. La filiale del lusso dell’omonimo gruppo giapponese, cui fanno capo griffe come Jil Sander e Joseph e che ha in licenza diversi nomi tra cui Rochas e Mulberry, lo scorso anno ha dato vita al suo nuovo progetto Forward, guidato dal creativo Raphael Young. Ieri, durante una conferenza stampa, ha condiviso i risultati di questo primo periodo. “Alla seconda collezione il progetto ci ha portato a totalizzare volumi per un totale di 12mila paia di scarpe, pari a 1 milione e mezzo di portafoglio ordini”, ha spiegato Fabio Ducci, CEO del gruppo. La collezione, venduta da 80 clienti nel mondo tra cui SelfridgesTsum e Le Bon Marché, dalla prossima primavera introdurrà anche una linea di t-shirt, zaini e marsupi.

Il focus è sull’utilizzo di materiali riciclati, vegani e biodegradabili. La linea di calzature, cui si affiancano anche capi di abbigliamento e accessori, “combina streetwear con riferimenti al mondo outdoor, military e sport, il tutto rivisto con un filtro edgy e futuristico”. L’intenzione con F_WD (Forward) è quella, appunto, di “guardare avanti”, a partire dall’utilizzo dei materiali: pelle vegana, suede trattato senza l’utilizzo di agenti tossici, gomma riciclata, plastica riciclata proveniente dalla trasformazione delle reti da pesca, poliestere riciclato e pet riciclato si affiancano all’utilizzo di grafiche che esprimono messaggi che esortano all’attivismo ecologico. Tra i claim utilizzati dal brand, #bepartofthesolution, #react #reduce #recycle, “It’s the pollution, stupid”, “Are you a denial machine” e “Upcycled”.

 

from Pambianco

 

 

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