SETTORI PERFORMANTI: LO SPORTSWEAR CRESCE PIÙ DEL LUSSO E DETTA IL NUOVO RITMO DELLA MODA

Secondo il nuovo report Mediobanca sul Sistema Moda Mondo, lo sportswear è oggi il comparto più dinamico della moda internazionale. Il lusso resta il settore più redditizio, ma lo sport corre più veloce per crescita dei ricavi, occupazione e distribuzione.

Nel 2025 le 75 maggiori multinazionali della moda hanno generato complessivamente 541 miliardi di euro, con una crescita contenuta sul 2024, pari allo 0,9%, ma superiore del 32,7% rispetto ai livelli pre-pandemici.

Il dato più significativo arriva dallo sportswear. Tra il 2019 e il 2025 il comparto è cresciuto del 43,5%, superando la dinamica del lusso, fermo al 36,2%, e quella del lifestyle, cresciuto del 23,1%.

Non si tratta di un sorpasso sul valore assoluto o sulla redditività. Il lusso mantiene infatti il primato dei margini, con un ebit margin del 19,7%. Lo sportswear si attesta al 10%, ma mostra una maggiore velocità di espansione e una capacità più diretta di intercettare i nuovi comportamenti di consumo.

Anche la rete distributiva conferma questa tendenza. Nel 2025 i punti vendita dello sportswear sono aumentati del 7,2%, mentre il lusso ha registrato una lieve contrazione dello 0,3%. Sul fronte occupazionale, lo sport segna il progresso più forte: +31,4% di addetti dal 2019 al 2025, contro il +19,4% del lusso.

Il caso simbolo è On Holding. La società svizzera, protagonista nel running premium con il marchio On, ha moltiplicato i ricavi di 11,3 volte rispetto al 2019. Nel solo 2025 ha registrato una crescita del 30% sull’anno precedente.

La fotografia è chiara. Il lusso resta il territorio del prestigio, della marginalità e della desiderabilità. Lo sportswear, però, è diventato il comparto che meglio interpreta la velocità del mercato contemporaneo: performance, comfort, identità quotidiana e trasversalità.

La moda non si muove più soltanto sulla passerella. Oggi corre. E sempre più spesso lo fa con il passo dello sportswear.

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