Il 2022 è iniziato con la riapertura delle frontiere Cinesi, ponendo fine a una pausa di tre anni sul turismo in uscita. Con l’allentamento delle restrizioni per il contenimento della pandemia, la ripresa del rilascio dei passaporti per i cittadini cinesi e la rimozione delle limitazioni ai voli passeggeri internazionali, è lecito attendersi nei prossimi mesi una ripresa dei flussi turistici provenienti dal Gigante Asiatico. Il numero delle loro ricerche di voli internazionali è da subito salito alle stelle con un incremento dell’800%. Il Traveller Sentiment Barometer realizzato da Global Blue, evidenzia che il 76% dei turisti cinesi intende tornare a viaggiare. Si tratta di dati piuttosto eloquenti.

Nel 2019 lo shopping dei cinesi all’estero aveva toccato quota 55 miliardi di dollari secondo Euromonitor. E in Italia la spesa dei cittadini della Repubblica Popolare valeva circa un terzo del totale della spesa tax free, con punte del 39% a Milano, secondo Global Blue. Nel settore del Tax Free Shopping, gli acquirenti cinesi hanno segnato un recovery del 38% nei paesi dell’Asia e del Pacifico (APAC) e del 22% in Europa, durante il primo mese del 2023. Nel 2019 l’abbigliamento rappresentava la principale categoria merceologica per i visitatori cinesi con un 76% sul totale della spesa, seguito da orologi e gioielli (21%).

Pertanto la ripartenza dei flussi turistici dalla Cina, oltre a contribuire alla ripresa del turismo tricolore, avrebbe effetti positivi su diversi ambiti, tra i quali lo shopping tourism. Una dinamica già vissuta con la ripartenza dei vicini turisti dal Sud-est Asiatico (SEA) al loro rientro in Italia, il cui comportamento è tradizionalmente molto simile a quello dei cinesi. L’andamento delle vendite SEA ha infatti mostrato un totale recovery rispetto al 2019 tra maggio e luglio 2022. Questo dato è stato superato a partire da luglio 2022 (122%), con un picco a ottobre 2022 (157%). Inoltre, rispetto al 2019, lo scontrino medio dei turisti SEA è aumentato di quasi il 30%.

Elemento chiave per il raggiungimento dei risultati è la capacità di imparare il rispetto delle differenze fraculture e tradizioni diverse ed essere pronti a rispondere alle esigenze multiformi dei nuovi turisti/compratori. Solo così il sistema Italia potrà accogliere e soddisfare al meglio i desideri dei turisti cinesi, come è sempre stato in grado di fare nella sua storia, offrendo loro l’esperienza indimenticabile di un patrimonio culturale, storico e culinario senza pari.