Reebok scommette sulla fashion week maschile di New York. Il marchio di proprietà di Adidas sarà sponsor delle prossime quattro edizioni della manifestazione e diventerà partner del Council of Fashion Designers of America. La notizia conferma il progressivo coinvolgimento del segmento sportwear nell’ambito delle sfilate, in particolare della kermesse americana che chiude oggi un’edizione priva di nomi di spicco. Dopo gli addii di numerosi marchi affermati come Raf Simons e Tom Ford, la Nyfw: Men’s ospita di fatto molti marchi emergenti di ispirazione streetwear e sportswear.

Reebok sarà anche coinvolto nell’organizzazione di Fashion Future Graduate Showcase (Ffgs), evento che coinvolge giovani talenti provenienti da 8 scuole di moda americane tra cui Fashion Institute of Technology, Parsons School of Design e Pratt Institute. “Siamo entusiasti di iniziare a identificare creativi innovativi da tutto il Paese perché sappiamo che in questo settore imprevedibile dobbiamo stare al passo con i tempi; ci impegneremo ad aiutare i candidati nei prossimi step della loro carriera, ma cerchiamo anche uno scambio all’inverso che vi faccia imparare tanto quando loro faranno da noi”, ha dichiarato a Business of Fashion Karen Reuther, direttore creativo di Reebok che ha già contattato un designer dalla scorsa edizione di Ffgs, e già avviato una collaborazione con Kerby Jean-Raymond, nominato per il Cfda Swarovski Award for Emerging Talent.