ALESSANDRO SICURO COMUNICATION

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HERMÈS PARIS AL DIGITAL FASHION WEEK

 

HERMÈS, LEGGEREZZA MASCHILE IN TEMPO REALE

Véronique Nichanian, direttore creativo della linea maschile del marchio francese, presenta una collezione leggera, semplice e disinvolta. E la presenta con un film di Cyril Teste, regista che immagina le azioni in tempo reale. Lo stesso che quest’uomo Hermès vive nella quotidianità

 

 

 

Nel video Véronique Nichanian, direttrice creativa della linea Uomo, con il regista Cyril Teste durante le riprese del film Hors Champ per la presentazione della collezione maschile di Hermès SS 2021.

L’OPPORTUNITÀ DELLA SELEZIONE

Dice Véronique Nichanian, direttrice creativa della linea maschile del colosso francese del lusso, che mentre preparava la collezione Hermès primavera-estate 2021 si è interrogata sia sul mood della collezione sia sul modo di presentarla. «Le circostanze mi hanno costretto a ridimensionarmi, sia nella concezione della collezione che nella scelta di questa presentazione. Per me, questi vincoli sono un’opportunità e un incentivo per essere inventivi, ricercare, ricreare. È abbastanza gratificante approfondire l’essenziale e distillare, affinare. Tutto puntava in una direzione, quella che volevo seguire per questa collezione: semplicità, disinvoltura, leggerezza»

La prima conseguenza della Digital Fashion Week è stata, quindi, la necessità di adeguare il linguaggio della presentazione della moda, di solito sfilata o statica in presenza fisica di attori e spettatori, a una comunicazione che di per sé richiede una concentrazione del messaggio. Dev’essere stata quest’esigenza unita a quella di costruire un immaginario accattivante che ha portato alla scelta di Cyril Teste per girare il video della collezione trasmesso in rete worldwide.

LA SFILATA NELLA SFILATA

Teste è un regista molto speciale e specializzato in un senso cinematografico e teatrale molto particolare, il tempo reale. In Italia lo abbiamo conosciuto bene lo scorso settembre 2019 quando al Teatro Argentina di Roma per la rassegna Romaeuropa ha presentato il suo Opening Night con la sublime Isabelle Adjiani nella parte che della diva nel meraviglioso film di John Cassavetes era di Gena Rowlands (in Italia uscì nel 1978 con il titolo era La sera della prima).

Quindi,  per presentare la collezione nel cortometraggio era necessario, dice Teste, «assegnare più valore al processo. Non ricreare una sfilata di moda o un’esibizione assolutamente finita ma un evento: il processo di creazione vissuto; una scultura dal vivo per così dire; un oggetto generato nel momento stesso in cui appare. Questo processo collettivo apre la porta al caso, che in realtà è una cosa abbastanza precisa. Naturalmente, questa è una proposta rischiosa. L’idea era di filmare ciò che era off-camera». E così Nichanian ha trovato il titolo: Hors-ChampFuori campo.

 

UN NUOVO RAPPORTO TRA LA CAMICIA E LA GIACCA

Hermès SS 2021

 

Negli spazi ipermoderni di Les Ateliers Hermès a Pantin alle porte di Parigi, quindi, il fuori campo ci mostra non solo quello che succede nel bakstage nei minuti che precedono la presentazione di una sfilate o di uno spettacolo ma una collezione Hermès per l’uomo della prossima primavera estate 2021 che descrive un uomo che richiede al mondo circostante «un’espressione spensierata di leggerezza e semplicità».

Si parte, infatti, da una ridefinizione del rapporto giacca-camicia nel senso che spesso sono costruite con lo stesso tessuto e quindi si fondono senza confondersi mentre altre volte la camicia mutua la forma del bluson e si chiude con una zip ma rimane legata al suo ruolo di sottogiacca. Questa leggerezza del tessuto si trasferisce nell’attitudine tanto che anche gli altri capi, come i giubbotti in pelle di daino o i completi giacca-pantalone in tessuti leggeri e la maglieria con inserimenti di strisce di cuoio che interrompono la lavorazione a coste ha un messaggio univoco: rendere straordinario la semplicità.

Hermès SS 2021

 

 

Alessandro Sicuro

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