Ieri, 15 ottobre 2024, si è tenuta la tanto attesa sfilata del Victoria’s Secret Fashion Show, segnando il ritorno del marchio sulle passerelle dopo sei anni di assenza. L’ultima edizione si era svolta nel 2018, e quella del 2019 fu annullata a causa delle critiche e del calo di spettatori. Da allora, il brand ha cercato di ridefinire la sua immagine, affrontando un percorso di rebranding per adeguarsi ai tempi moderni.
Nel corso degli anni, il marchio è stato accusato di proporre un ideale di bellezza troppo rigido, con modelle alte, magrissime e caratterizzate da una fisicità standardizzata. Questo ha alienato una parte significativa del pubblico, portando a una diminuzione dell’audience televisiva dello show, che nel 2018 era scesa a soli 3,3 milioni di spettatori rispetto ai 9,7 milioni del 2013.
La sfilata di ieri è stata trasmessa in diretta su Amazon Prime e in streaming sui principali canali social del brand, tra cui Instagram, YouTube e TikTok. Nonostante le polemiche del passato, l’evento ha mantenuto il suo stile glamour, con la presenza di modelle storiche come Candice Swanepoel, Gigi Hadid, Bella Hadid, Adriana Lima e la tanto attesa Tyra Banks, tornata sulla passerella dopo quasi 20 anni. A rendere l’evento ancora più spettacolare, le performance di Cher, Tyla e della rapper Lisa.
Il Victoria’s Secret Fashion Show 2024 ha cercato di dimostrare un cambiamento, con la presenza di modelle dalla fisicità diversa, come Ashley Graham e Paloma Elsesser, segnando una maggiore inclusività rispetto al passato. Tuttavia, resta da vedere se questo rebranding sarà sufficiente a riparare i danni d’immagine accumulati negli anni, soprattutto in seguito alle critiche per la mancanza di diversità e per l’uso di stereotipi di bellezza.
Victoria’s Secret ha affrontato molteplici controversie negli ultimi anni. Nel 2009 e nel 2012, l’azienda è stata accusata di sfruttamento minorile per l’utilizzo di cotone raccolto da bambini in Burkina Faso. Nel 2016, il brand è stato coinvolto in una polemica per appropriazione culturale a causa di costumi ritenuti irrispettosi verso le culture nativa americana e cinese.
Nonostante il tentativo di riposizionarsi con una rappresentazione più inclusiva e diversificata, molti critici vedono queste iniziative come un tentativo di facciata, considerato il passato del marchio. Le performance finanziarie non sono state brillanti negli ultimi anni, e il successo del rebranding rimane incerto. Il ritorno in passerella segna comunque un momento importante per Victoria’s Secret, che tenta di risollevarsi e riconquistare il pubblico perduto.
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