ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI TRAINANO LO SHOPPING ONLINE IN EUROPA

Gli acquisti in formato digitale in Europa continuano a salire. Nel 2022, il 91% delle persone con età compresa tra i 16 e i 74 anni che utilizzano Internet nell’UE hanno fatto acquisti online, con un aumento del 20% rispetto al 2012, quando la percentuale era del 55%. I Paesi Bassi (92%), la Danimarca (90%) e l’Irlanda (89%) sono al top dei consumatori online, mentre in Bulgaria solo il 49% di coloro che usano Internet fa shopping online. L’Italia è quart’ultima in Europa con una percentuale che sfiora il 60%. Tra i Paesi più dinamici, spiccano l’Estonia (+47%), l’Ungheria (+43%), la Repubblica Ceca e la Romania (+41%). La moda è il settore più importante, anche se nel 2022 la percentuale di penetrazione è scesa al 38,2% rispetto al 38,5% del 2021. Prima dello scoppio della pandemia, questa percentuale aveva raggiunto il 37,7% nel 2019, ma nel 2020 era scesa al 33,5% a causa della riduzione generale dei consumi. Nel 2021, con le restrizioni anti Covid ancora in vigore, molti hanno iniziato a fare acquisti online per la prima volta, ma l’arrivo di nuovi e-shopper nel 2022 si è rallentato. Se questo trend dovesse protrarsi anche nel 2023, l’e-commerce di moda entrerebbe in una nuova fase di maturità, dove l’incremento non sarebbe più dovuto ad un aumento degli utenti, bensì ad una crescita naturale delle vendite.

Alessandro Sicuro Comunication